quinta-feira, 24 de setembro de 2009

Governo define padrão de rádio digital ainda em 2009

O anuncio foi feito durante entrevista do ministro Helio Costa à Rádio Senado.

O ministro das Comunicações, Hélio Costa, anunciou que o governo deve definir até o final deste ano, o padrão a ser adotado no Brasil para o sistema digital para as transmissões de rádio. O anuncio foi feito durante entrevista do ministro à Rádio Senado.

Estão em fase de estudo dois padrões: um norte-americano (In Band on Channel - IBOC) e outro europeu (Digital Radio Mondiale - DRM). Segundo Hélio Costa, a tendência é que o governo faça a opção pelo europeu, visto que é o único que contempla transmissões nas faixas de AM e FM e também de ondas curtas.

O ministro destacou as vantagens do rádio digital, como a melhor qualidade da transmissão e a possibilidade de uma emissora levar ao ar simultaneamente vários programas na mesma frequência.

Hélio Costa também falou sobre os problemas para a implantação do rádio digital. Um dos obstáculos é o alto custo do aparelho receptor, o que pode atrasar a popularização da nova tecnologia.

RedeTV! compra formato de reality show

No Brasil a atração se chamará "No Tanque dos Tubarões" e terá 13 episódios.

A RedeTV! assinou com a 2waytraffic, empresa da Sony Pictures Entertainment, contrato para produzir o reality show "Dragons Den", lançado no início de agosto, nos Estados Unidos, pela rede ABC. No Brasil a atração se chamará "No Tanque dos Tubarões" e terá 13 episódios, com previsão de estreia para o início de 2010. O programa conta com a participação fixa de cinco empresários milionários (os tubarões), quatro homens e uma mulher, dispostos a investir em pessoas com boas ideias e pouco dinheiro. A cada episódio, empreendedores apresentam seus projetos aos investidores, que pressionam os candidatos para decidir se vale ou não a pena investir nas ideias.

SBT diz que contrato com TV Alagoas é válido até 2012

Programação, transmitida pela TV Alagoas, havia sido retirada do ar.

O SBT informou, via comunicado à imprensa, que foi "surpreendido após saber por meio de notas publicadas na imprensa e por mensagens de telespectadores" que sua programação, então transmitida pela TV Alagoas, havia sido retirada do ar na última segunda-feira, 14.
A programação do SBT foi substituída por conteúdo da Igreja Mundial do Poder de Deus, que arrendou o horário. Segundo o SBT, o contrato entre a emissora paulista e a TV Alagoas é válido até 2012. O SBT teria entrado com uma ação na 31ª Vara Cível de São Paulo, que determinou o retorno imediato da programação do SBT no começo desta semana. A determinação não foi atendida pela TV Alagoas.
Agora o SBT entra com um processo contra a emissora nordestina para que esta volte a transmitir sua programação.
A TV Alagoas foi procurada para esclarecimentos, mas não obteve retorno até o fechamento do noticiário.

segunda-feira, 21 de setembro de 2009

Oi se prepara para entrar no mercado de TVs por assinatura

O projeto Oi TV está praticamente pronto e vai permitir a oferta de serviços convergentes de telefonia, Internet e TV.

Com investimentos de cerca de R$ 20 milhões, a operadora de telefonia Oi se prepara para entrar no mercado de TVs. De acordo com matéria do Globo, o projeto Oi TV está praticamente pronto e vai permitir a oferta de serviços convergentes de telefonia, Internet e TV.

Idealizado pelo ex-presidente do Portal IG e consultor de desenvolvimento de estratégias para plataforma multimídia da operadora, Caio Túlio Costa, o projeto foi desenvolvido pela diretoria de Desenvolvimento de Tecnologia e Estratégia.

A empresa já opera serviços de TV por assinatura, mas apenas em algumas localidades. Em 2006, adquiriu a Way TV, concorrente da Net nas cidades mineiras de Poços de Caldas, Uberlândia e Barbacena. No Rio, a Oi possui um projeto experimental de IPTV nos bairros de Ipanema e Leblon.

quinta-feira, 17 de setembro de 2009

Brasil e Cuba terão acordo de cooperação na área audiovisual

Terça-feira, 15 de Setembro de 2009, 18h28
Brasil e Cuba terão um Acordo de Cooperação Técnica na área Audiovisual. O secretário do Audiovisual do Ministério da Cultura, Silvio Da-rin, e a diretora-geral da Fundación del Nuevo Cine Latinoamericano (FNCL), Alquimia Peña, assinarão o acordo esta semana, em Cuba. O acordo, segundo o MinC, prevê o intercâmbio e a capacitação de recursos humanos, mediante a criação de bolsas de apoio à formação profissional, bem como a assistência técnica aos projetos a serem desenvolvidos, por meio do envio de especialistas e docentes de um país ao outro, além da permuta de produtos audiovisuais e bibliografia no setor.

Na viagem, o ministro da Cultura, Juca Ferreira, assina ainda um Protocolo de Intenções para o Desenvolvimento de Ações Conjuntas na área da Cultura. O protocolo estabelece o desenvolvimento de ações de cooperação, intercâmbio e divulgação mútua nas áreas do patrimônio cultural, museus, audiovisual, livro-leitura e bibliotecas, cultura popular e cidadania, e cultura afrodescendente.

quarta-feira, 16 de setembro de 2009

O documentário "O Milagre do Pão" será exibido na TV Cultura no 17/09 às 23h10m, no Especial Cultura.

O documentário (55 min. Direção de Isa Grinspum Ferraz), tem
depoimentos de Manuela Carneiro da Cunha e Cleodes Piazza Ribeiro, entre
outros, e trilha sonora original de Arnaldo Antunes e Marco Antonio
Guimarães.

Web pela tomada só vai vingar em 3 ou 4 anos, diz Costa

O ministro das Comunicações, Hélio Costa concedeu ontem (10/9) uma
entrevista ao programa “Bom Dia, Ministro”, transmitido pela NBr TV e
revelou que o acesso à internet por meio da rede elétrica será viável
somente dentro de três a quatro anos. Segundo ele, ainda é preciso
resolver alguns problemas técnicos além de criar o marco regulatório da
banda larga que ainda está em fase de estudo.

O site da ABERT informou também que o ministro comparou a situação
brasileira com a europeia. "Na Europa, onde a tecnologia é disseminada,
a rede elétrioca é subterrânea e é toda em 220 volts. Nas linhas aéreas,
como é no Brasil, [a tecnologia] causa uma tremenda interferência em
todo o sistema de rádio, televisão e até de telefonia”.

Costa também disse que a implantação da banda larga rural, usando a
frequência de 450 MHz, deverá começar em janeiro de 2010. Até lá, ele
está tentando resolver a falta de energia elétrica em algumas
localidades, por meio do programa Luiz para Todos, do Ministério de
Minas e Energia.

Além disso, ele falou dos avanços na implantação da TV digital, cujo
cronograma está adiantado em dois anos, e da adesão do Peru e da
Argentina ao padrão escolhido pelo Brasil. “Outras nações também estão
avaliando a possibilidade de aderir ao sistema, como Chile, Equador,
Venezuela e Cuba. O Brasil está oferecendo parceria para a construção de
um modelo de TV Digital comum, que inclui transferência de tecnologia e
possibilidade de fortalecimento do parque industrial dos países”, disse
Costa.

terça-feira, 15 de setembro de 2009

Sistema Latino-Americano de TV Digital pode virar realidade

Sistema Latino-Americano de TV Digital pode virar realidade.
Brasil comemora anúncio de adesão do Chile ao padrão nipo-brasileiro, após celebrar acordo de cooperação com Peru
Brasília - Ministros Hélio Costa e Enrique Cornejo assinam acordo de cooperação técnica de TV Digital.
Brasília, 14 de setembro de 2009 – A criação de um modelo de TV Digital comum na América Latina ganhou forte impulso nesta segunda-feira, 14 de setembro, com a assinatura do acordo de cooperação técnica entre Brasil e Peru e o anúncio do Chile de adesão ao ISDB-T (Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial), como é chamado o padrão de TV Digital aberta nipo-brasileiro. A avaliação é do ministro das Comunicações, Hélio Costa, e foi feita após a assinatura do convênio, em solenidade realizada em Brasília, com a presença do ministro de Transportes e Comunicações do Peru, Enrique Cornejo.
“Estamos caminhando para um grande sistema sul-americano de televisão digital, com a adesão do Peru, Argentina e Chile”, disse Hélio Costa. Ele revelou que a expectativa é que, em outubro, Venezuela também faça o anúncio formal de sua decisão pelo sistema. “Isso vai facilitar todo o intercâmbio
dos países do cone sul. Não apenas o intercâmbio comercial, mas também cultural, artístico e tecnológico”, comentou.
“Tomamos a decisão correta e no momento correto. Agora vemos que Argentina, há três semanas, e Chile, hoje (14 de setembro), fizeram o mesmo. Estamos seguros que outros países também vão tomar a mesma decisão”, afirmou Enrique Cornejo.
“Vamos apontando para a construção de um sistema tecnológico sul-americano, que permitirá uma maior integração entre nossos países”. O ministro peruano comentou que a TV Digital é potencialmente “um poderoso instrumento de inclusão social”.
Fórum
Os dois ministros de Estado anunciaram, ainda, a realização do 1º Fórum Latino-Americano de TV Digital, que começa a partir da próxima segunda-feira, 21 de setembro, em Lima, capital do Peru. O evento terá a participação de autoridades e técnicos peruanos, brasileiros, japoneses, além de argentinos e do Chile, cuja decisão pelo mesmo padrão de TV Digital aberta foi comemorada por autoridades brasileiras.
A decisão do Chile não chegou a surpreender diplomatas e técnicos brasileiros, que já haviam recebido sinalizações do governo da presidente Michele Bachelet sobre a simpatia pelo modelo nipo-brasileiro. Mas veio rápida, após inúmeras reuniões e visitas, inclusive de Hélio Costa, que esteve no país em abril. Em fevereiro, ele também foi a Lima para reuniões com o presidente Alan Garcia e o próprio Cornejo. Em abril, o governo peruano anunciou sua decisão. Em agosto, foi a vez da Argentina.
Em todos os três casos, pesaram os argumentos técnicos sobre as vantagens do modelo adotado e aperfeiçoado pelo Brasil. De acordo com o ministro peruano, foram levados em consideração três critérios para a tomada de decisão: vantagens tecnológicas, econômicas e de cooperação.
Enrique Cornejo disse que a adoção do padrão ISDB-T foi embasado em estudos técnicos que ocorreram nos últimos dois anos, que confirmaram e apontaram as vantagens do sistema de TV nipo-brasileiro sobre os dois principais concorrentes, ASTC (americano) e DVB (europeu).
Celular
Bachelet anunciou em Santiago, junto com o ministro de Transportes e Telecomunicações daquele país, René Cortázar, a adesão ao ISDB-T. De acordo com Cortázar, o padrão nipo-brasileiro de TV Digital aberta tem melhor qualidade de recepção e é gratuito. “Esta é a única norma que tem comercialmente operando a recepção de TV aberta através dos celulares. É a que assegura uma maior quantidade de sinais”, justificou.
Foi também esse um dos argumentos que pesaram na decisão do Peru, de acordo com o ministro de Transportes e Comunicações daquele país. “A TV Digital é uma revolução na indústria da televisão, na distribuição de conteúdos e também nos serviços sociais prestados à população, sobretudo de educação, saúde e dos sistemas de segurança e de defesa civil”, disse Cornejo. Ele não poupou elogios ao modelo de interatividade assegurado pelo sistema nipo-brasileiro, já reconhecido internacionalmente.
Peru e Chile anunciaram que começam a fazer suas primeiras transmissões digitais a partir de 2010. No caso do Peru, Cornejo disse que os sinais estarão disponíveis em Lima já em março do próximo ano. A idéia é que, em julho, durante as transmissões oficiais da Copa do Mundo da África do Sul, a população dos dois países possam assistir aos jogos do torneio de futebol já em alta definição e de maneira gratuita.
Enrique Cornejo afirmou que o cronograma de implantação da TV Digital aberta será feita em quatro etapas e deverá cobrir oito cidades peruanas, atingindo cerca de 53% da população do país. A previsão é que as transmissões analógicas sejam encerradas em 15 anos. No Brasil, os sinais analógicos serão desligados em 2016.
Ascom /Ministério das Comunicações
Chile opta por norma japonesa-brasilena para TV digital

segunda-feira, 14 de setembro de 2009

Ioiô Filmes Etc. faz parceria para oferta de filmes com projeções holográficas

Quarta-feira, 02 de Setembro de 2009, 17h20
A Ioiô Filmes Etc., em parceria com a Uau Mídia, empresa de tecnologia voltada para publidade, passa a oferecer para o mercado brasileiro know-how para a captação de imagens para projeções holográficas que atendam produções multiplataforma. A tecnologia de projeção holográfica permite que pessoas interajam em um mesmo vídeo, mesmo estando distantes.

A produtora oferecerá aos profissionais de comunicação ações de convergência além de complementar as campanhas de formato tradicional. A Ioiô já negocia projetos de multiplataforma com emissoras de TV, nacionaiss e internacionais, e agências de publicidade.

Concurso de desenvolvimento de projetos de longas tem novidades na 6ª edição

Quarta-feira, 02 de Setembro de 2009, 14h52
O concurso de desenvolvimento de projetos de longas-metragens chamado de Prêmio Santander Cultural/ Prefeitura de Porto Alegre/ APTC - Associação Profissional dos Técnicos Cinematográficos do Rio Grande do Sul, traz novidades para a sexta edição. Neste ano, o número de projetos contemplados aumentou de três para quatro. Haverá também uma etapa de qualificação para os autores dos projetos selecionados, por meio de consultorias especializadas em gestão de projetos cinematográficos e produção de roteiro. A iniciativa visa capacitar e apoiar os participantes na condução do desenvolvimento dos projetos e das estratégias que garantem a inserção e a viabilização dos produtos no mercado. Nesta etapa, o Concurso contará com a parceria da ESPM na realização dos laboratórios de marketing, gestão e comunicação integrada.

Os quatro projetos vencedores têm agora dois anos para serem executados. O período irá contemplar o acompanhamento do processo de desenvolvimento dos projetos com a participação nos laboratórios, previstos para o segundo semestre de 2010. As inscrições para o prêmio estarão abertas de 5 a 30 de outubro. Mais informações e inscrições no site: www.santandercultural.com.br.

TV Câmara procura documentários para sua grade

Terça-feira, 01 de Setembro de 2009, 16h34
A TV Câmara publicou um edital para compra de direitos de documentários para a sua programação de 2010. Podem ser inscritos documentários brasileiros que tenham entre 20 e 59 minutos e não há limite para o ano de produção do filme. As inscrições vão até o dia 16 de outubro e podem ser feitas por pessoas físicas ou jurídicas que detenham os direitos patrimoniais da obra.

Serão aceitas obras que estejam dentro de sete "eixos temáticos": comunicação, cidadania, educação, economia, humanidades, política e saúde. Serão escolhidos seis documentários para cada eixo, o que soma 42 filmes a serem adquiridos de uma só vez. O prêmio de R$ 5 mil será concedido em troca de um licenciamento, não exclusivo, por 24 meses. De acordo com o termo de licenciamento disponível no edital, não há limites para o número de exibições na TV Câmara, mas o canal não terá autorização para ceder os documentários para outras emissoras.

O edital está disponível em www.tv.camara.gov.br. Mais informações podem ser obtidas através do e-mail: documentarios@camara.gov.br.

sexta-feira, 11 de setembro de 2009

São Carlos ganha núcleo de produção digital

Terça-feira, 08 de Setembro de 2009, 16h39
O Programa Olhar Brasil, da Secretaria do Audiovisual do MinC, implantará um Núcleo de Produção Digital (NPD) em São Carlos (SP), cidade com universidades de destaque no cenário nacional. O anúncio do NPD São Carlos acontece nesta quarta, dia 9, durante a abertura do Film Fest.

O programa tem como missão apoiar a produção audiovisual independente, favorecendo a formação e o aprimoramento de técnicos e realizadores, formando e consolidando parcerias para o desenvolvimento da atividade audiovisual nas diversas regiões do país. O programa está presente em onze Estados da Federação e está ampliando a sua abrangência, implantando novos núcleos.

O NPD São Carlos tem como proponente a Fundação Educacional São Carlos e o projeto será implantado no Centro Municipal de Audiovisual, onde funciona a TV Educativa e o Cine São Carlos. Além de apoiar a produção independente, o projeto formará jovens para o mercado de trabalho na área de audiovisual.

Mais de cem projetos de curta-metragem passam para etapa de seleção de Edital

Terça-feira, 08 de Setembro de 2009, 18h57
Está disponível a relação dos 123 projetos classificados para participarem da etapa de seleção do Edital Curta Metragem dos gêneros ficção ou documentário. Destes, serão escolhidos 20 projetos que receberão apoio de R$ 80 mil cada para realização de obras entre dez e 15 minutos. Serão selecionados, se possível e no mínimo, sete diretores estreantes e, no mínimo, dois projetos de cada região. A lista de classificados está no endereço: www.cultura.gov.br/site/wp-content/uploads/2009/09/portaria-classificados-edital-1.pdf

Abertas inscrições para a mostra competitiva de pilotos brasileiros em festival de televisão

Sexta-feira, 04 de Setembro de 2009, 18h29
Estão abertas até o dia 20 de setembro as inscrições para a mostra competitiva de pilotos brasileiros do Festival Internacional de Televisão 2009, promovido pelo Instituto de Estudos de Televisão (ietv) entre os dias 10 e 15 de novembro no Rio de Janeiro. O festival exibe pilotos de programas de TV inéditos realizados nos últimos meses por produtores brasileiros e divididos em três categorias: entretenimento, jornalístico e série de ficção. Os vencedores serão convidados a exibir seus trabalhos no NYTVF - New York Television Festival 2010. Mais informações e inscrições no site: www.ietv.org.br/festival.

TÓQUIO - A Sony planeja lançar TVs que exibem imagens em três dimensões no próximo ano, publicou o Financial Times.

O CEO da Sony, Howard Stringer, anunciará o lançamento de TV 3D, assim como planos de tornar PCs Vaio, PlayStation 3 e players de Blu-ray compatíveis com a tecnologia durante a feira IFA, que acontece em Berlim, segundo o jornal.

O Financial Times afirmou ainda que Stringer dirá à audiência: "Assim como a alta definição alguns anos atrás, há uma variedade de questões para serem resolvidas ainda. Mas o trem do 3D está nos trilhos e nós estamos prontos para conduzi-lo".

sexta-feira, 4 de setembro de 2009

Consumo de mídias eletrônicas cresce nos Estados Unidos

Quarta-feira, 02 de Setembro de 2009, 18h38
Relatório da Nielsen divulgado nesta quarta, 2, mostra que o consumo de mídia eletrônica nos Estados Unidos vem aumentando. O relatório Three Screen Report, que mede o consumo de mídia entre televisão, mídias online e mídias móveis, aponta que os norte-americanos assistiram em média 141 horas de televisão por mês no segundo trimestre. Trata-se de um aumento de duas horas por mês em relação ao mesmo período de 2008. Além disso, o americano médio assiste mais de sete horas de programação gravada (time-shifted) por mês, contra seis horas no período no ano anterior.

O tempo gasto com consumo de vídeo online aumentou de duas horas para pouco mais de três horas por mês. Já o tempo dedicado ao consumo de vídeo em dispositivos móveis permaneceu estável (pouco mais de três horas). Contudo, o número de pessoas que assiste conteúdo móvel cresceu 70%, chegando a pouco mais de 15 milhões.

Outro dado apontado no relatório é que 57% dos consumidores com acesso à Internet em casa assistiram TV e navegaram na web simultaneamente pelo menos uma vez ao mês. Em média estes consumidores passaram duas horas e 39 minutos navegando e assistindo TV ao mesmo tempo por mês.

Unilever gasta de 8% a 10% do orçamento de mídia em digital

Quarta-feira, 02 de Setembro de 2009, 18h31
O Brasil é o segundo país no ranking de gastos com mídia digital da Unilever. A informação é do vice-presidente de planejamento de comunicação global da Unilever, Babs Rangaiah, que participou nesta quarta-feira, 2, do evento de mídias digitais Proxxima. "O Brasil está à frente de outros países mais desenvolvidos, como Alemanha, China e Reino Unido", afirmou. Estados Unidos encabeçam a lista. Ainda assim, no Brasil, os gastos com mídia digital não ultrapassam de 8% a 10% do orçamento. "Na Unilever, há uns três anos algumas pessoas assumiram riscos. No entanto, a mídia tradicional ainda é a maior parte do investimento. Os riscos são calculados".

Rangaiah destaca também que o Brasil é o segundo mais engajado em redes sociais e aposta no celular como dispositivo mais importante para convergência, com o qual o mercado terá de lidar pelos próximos três anos. "Precisamos reformatar nosso pensamento. Não é com banners no celular, ou interrompendo uma conversa do consumidor que vamos conseguir isso", diz.

Segundo o executivo, Brasil, Rússia, Índia e China são os grandes destaques do século XXI. "O século XXI é focado em vocês, se vocês fizerem ele acontecer", concluiu.

quarta-feira, 2 de setembro de 2009

A Apple anunciou que seu novo sistema operacional Mac OS X v10.6 Snow Leopard deve chegar às prateleiras na próxima sexta-feira (28/08).

"O Snow Leopard foi desenvolvido a partir de nosso sistema operacional de maior sucesso e ficamos felizes em poder trazê-lo aos usuários antes do esperado", disse o vice-presidente de Desenvolvimento de Software da Apple, Bertrand Serlet.

O software estará disponível em lojas da marca e em revendedoras autorizadas e no site da fabricante (www.apple.com), que já está aceitando reservas.

Usuários do antigo sistema operacional Leopard poderão atualizá-lo por um preço sugerido de 29 dólares. Já usuários do Tiger, versão anterior a essa, terão que pagar 169 dólares pelo pacote, que inclui o Mac OS X Snow Leopard, iLife ´09 and iWork ´09.

Segundo o site da Apple, o software estará disponível no Brasil a partir de setembro de 2009.

Propagandas online geraram mais retorno que campanhas para televisão nos últimos, segundo dados da comScore em parceria com a dunnhumbyUSA.

A pesquisa avaliou, inicialmente 2 milhões de internautas que haviam concordado em participar do estudo. Desses, foram selecionados 200 mil consumidores online que também fazem parte de programas de fidelidade em supermercados, nos Estados Unidos. Durante doze semanas, o grupo foi exposto a banners com marcas de diversas categorias – entre alimentação e higiene pessoal.

Durante esse tempo, as vendas das marcas anunciadas aumentou 9%. A efetividade das campanhas na web também podem ser provadas: 80% das ações publicitárias resultaram em aumento nas vendas de produtos.

Quando comparados com os números de marketing na televisão, a diferença é grande. Segundo dados da Information Resources Inc, durante 12 meses, as campanhas feitas para TV geraram um aumento de 8% nas vendas dos produtos. Pouco menos que o efeito da web em 12 semanas. As ações publicitárias na televisão têm apelo: apenas 36% dos produtos anunciados tiveram aumento nas vendas.

Gian Fulgoni, diretor-executivo da comScore afirmou em nota que “esses resultados confirmam a habilidade da publicidade online de construir marcas na web”.


terça-feira, 1 de setembro de 2009

Notícia importante PLC

Aneel aprova distribuição de internet e TV por assinatura pela rede de
energia
Tomada poderá ligar liquidificador e ser, também, ponto de internet.
Concessionárias terão de criar subsidiárias para entrar no negócio.
Alexandro Martello
Do G1, em Brasília

A diretoria colegiada da Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel)
aprovou nesta terça-feira (25) as regras para o uso da tecnologia
conhecida como "Power Line Communications" (PLC) no país - sistema que
utiliza a rede de energia elétrica como meio de transporte de sinais de
internet, vídeo e voz.

Entenda como funciona a internet rápida via rede elétrica

Na prática, o sistema permitirá, assim que implementado, o acesso à
internet, ou à TV por assinatura, por meio da rede elétrica - já
presente na maior parte das residências do Brasil. "Assim, um ponto de
energia pode ser uma tomada para ligar o eletrodoméstico e,
simultaneamente, um ponto de rede de dados para a provedora de internet
ou TV por assinatura", explicou a Aneel, em nota.

Revista impressa terá anúncio em vídeo

Revista impressa traz o primeiro anúncio em vídeo
Anúncio em revista tocará filme graças a um microprocessador de 2,7 mm de espessura e bateria recarregável.[Imagem: BBC]

Uma revista norte-americana lançará, na edição que chega às bancas no próximo mês, um anúncio que tocará um vídeo, que poderá ser repetido à vontade do leitor.

A novidade é uma arma de marketing pioneira lançada pela rede de TV americana CBS e pela fabricante de refrigerantes Pepsi - um microprocessador contendo cerca de 40 minutos de áudio e vídeo que será incluído nas páginas da revista impressa Entertainment Weekly a partir do mês que vem.

Vídeo em revista impressa

O microprocessador de 2,7 milímetros de espessura, com uma tela LCD de resolução de 320 x 240, começará a rodar assim que o leitor virar a página do anúncio.

Com um toque, será possível assistir a trechos de seriados novos e consagrados da CBS - como a comédia Two and a Half Men e o policial NCIS: Los Angeles - e um anúncio da Pepsi para promover seu novo refrigerante diet "para homens".

A tecnologia, desenvolvida pela empresa Americhip, de Los Angeles, é a mais nova aposta dos marqueteiros para fisgar um público cada vez habituado ao uso das novas tecnologias.

Vídeo-em-impressão

"A melhor maneira de 'provar' nossos novos programas é ver trechos, e isso nunca foi possível em um anúncio impresso", disse o presidente do CBS Marketing Group, George Schweitzer.

"A Entertainment Weekly é o lugar ideal para esse anúncio de vídeo-em-impressão, que é divertido em si mesmo e particularmente apropriado para um grupo de leitores sintonizados com novas mídias."

O chip virá com uma bateria capaz de durar até 75 minutos, que poderá ser recarregada através de um cabo USB que acompanha o anúncio.

Tecnologia cara

Nem a Pepsi nem a CBS revelaram o custo da iniciativa. Em uma coletiva de imprensa na quarta-feira, Schweitzer evitou responder a perguntas de jornalistas nesse sentido: "Custará mais do que uma lata de Pepsi", se limitou a dizer.

As cifras foram alvo de especulação nos jornais financeiros desta quinta. Citando, sem identificar, um executivo do mercado editorial familiarizado com a tecnologia, o britânico Financial Times estimou que para veicular tal anúncio em 100 mil cópias da revista seria necessário desembolsar uma "quantia de sete dígitos".

"Isto significaria um custo de vários dólares por cópia. Em contraste, um anúncio a cores de página inteira na Entertainment Weekly custa cerca de 9 centavos de dólar por cópia", disse o jornal.

Anúncios inusitados

Apenas alguns leitores em Nova York e Los Angeles - "milhares", segundo as empresas - receberão cópias da revista com o novo anúncio. A publicação tem uma circulação de 1,8 milhão de exemplares.

Entre as novidades de marketing que chamaram atenção no passado está a da revista Esquire, que celebrou seus 75 anos com uma capa feita com um tipo especial de tinta eletrônica que fazia brilhar partes do papel.

Em 2007, a CBS veiculou na revista Rolling Stone anúncios com "sabor" de mojito - o coquetel cubano à base de rum, açúcar e hortelã - para promover um programa sobre uma família no setor de açúcar e rum.

Em 2005, a empresa inclui nas páginas da revista People chips de áudio semelhantes aos de cartões de Natal para promover uma minissérie sobre Elvis Presley